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Comment Google My Business améliore ma visibilité locale ?

Les statistiques de recherche de Google reflètent le désir des acheteurs de faire des achats à petite échelle. En 2020, les recherches Google pour “soutenir les entreprises locales” ont augmenté de plus de 20 000 % ; un mouvement clair pour soutenir les entreprises locales et maintenir les communautés à flot pendant la pandémie. Avec un regain d’intérêt pour le shopping à petite échelle, les entreprises locales peuvent et doivent capitaliser sur le trafic numérique.

Dans cet article, vous comprendrez comment Google My Business puisse améliorer la visibilité locale des entreprises comme la votre.

Les facteurs de recherche locale de Google

L’algorithme de Google suit l’emplacement des utilisateurs et affiche les résultats des entreprises qui sont proches et pratiques. En novembre 2019, Google a commencé à utiliser la correspondance neuronale dans son algorithme de recherche locale pour aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les termes de recherche afin d’améliorer la recherche locale. Ce changement n’a pas eu d’impact sur la façon dont les entreprises se sont représentées, mais a contribué à améliorer la capacité de Google à classer les entreprises en fonction de l’emplacement des utilisateurs. Google prend en compte trois facteurs clés dans son algorithme de recherche locale pour influencer les résultats des GBP :

1. Proximité ou distance

Pour les entreprises de services locaux, la familiarité et la présence dans une zone géographique peuvent être un moteur pour les consommateurs. Alors que pour les détaillants locaux, la possibilité d’acheter un produit unique sans avoir à payer ou à attendre la livraison rend les entreprises locales d’autant plus attrayantes.

2. Pertinence

La notoriété fait référence au degré de notoriété de l’entreprise, en tenant compte des signaux hors ligne et en ligne. La notoriété est liée à une variété de facteurs, y compris des critiques, des articles et d’autres informations sur Internet.

3. Prominence ou notoriété

La pertinence fait référence à la relation étroite entre une entreprise et les termes de recherche d’un utilisateur. La pertinence est influencée par les informations commerciales fournies dans une fiche GBP.

Compte tenu de ces facteurs, une fiche GBP doit comporter le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et le site Web de l’entreprise, afin de répondre aux critères de proximité de Google. L’ajout d’une catégorie d’entreprise aidera l’algorithme à déterminer la pertinence, et l’inclusion d’avis témoigne de la proéminence ou de la notoriété de l’entreprise auprès des clients précédents.

Comment les GBP aident à améliorer la présence numérique des entreprises locales ?

Pour améliorer la présence numérique d’une entreprise locale, pensez aux questions que se posent les consommateurs et à la façon dont une fiche GBP peut y répondre. Un consommateur peut se demander

L'entreprise est-elle proche de moi ?
L'entreprise a-t-elle ce que je recherche ?
L'entreprise est-elle disponible pour me servir ?
Comment l'entreprise peut-elle me servir ?
Comment puis-je contacter cette entreprise ?

Avec les pics et les creux de la pandémie, les entreprises peuvent fonctionner avec des horaires adaptés, une offre de produits/services ou un personnel limité, et des mesures de précaution nécessaires. Le profil de l’entreprise est essentiel pour apparaître dans les recherches locales, mettre en évidence les disponibilités et informer les consommateurs de l’évolution de l’activité. Le fait de revendiquer une fiche d’entreprise peut non seulement donner aux entreprises locales l’autonomie nécessaire pour modifier leurs offres et leurs informations, mais aussi accroître l’espace disponible dans les résultats du pack de cartes locales de Google, car la fiche d’entreprise alimente les listes de Google Maps.

Listes GBP et trafic de recherche mobile

L’algorithme de Google suit l’emplacement des utilisateurs et affiche les résultats des entreprises qui sont proches et pratiques. En novembre 2019, Google a commencé à utiliser la correspondance neuronale dans son algorithme de recherche locale pour aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les termes de recherche afin d’améliorer la recherche locale. Ce changement n’a pas eu d’impact sur la façon dont les entreprises se sont représentées, mais a contribué à améliorer la capacité de Google à classer les entreprises en fonction de l’emplacement des utilisateurs. Google prend en compte trois facteurs clés dans son algorithme de recherche locale pour influencer les résultats des GBP :

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Oui, totalement gratuite. Tout comme l’application Google Maps est gratuite (il s’agit de la plate-forme sur laquelle les fiches Google My Business apparaissent). Tout le monde peut ajouter un lieu à Google Maps gratuitement.

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